De olho na Geração Z, editoras investem nos livros 'capa dura'
O mercado literário brasileiro está fazendo uma nova aposta nos livros em capa dura e em edições de luxo. A tendência acontece principalmente nos gêneros de fantasia e romance, que são impulsionados pelo TikTok. Marcado por um projeto gráfico mais bem elaborado, o formato é mais comum nos EUA, e agora vem dividindo espaço com as tradicionais brochuras nas estantes brasileiras.
O ditado ‘não julgue um livro pela capa’ está caindo por terra. As maiores editoras do país estão apostando cada vez mais nos livros de capa dura ou ainda nas edições de luxo das obras. E isso acontece, justamente, por uma demanda dos leitores, principalmente os da geração Z.
Somente no primeiro semestre de 2026, editoras lançaram pelo menos dois livros por mês nesses formatos.
Suzana Sbalquiero faz parte da comunidade literária do Tiktok, conhecida como Booktok, e mostra nos vídeos várias edições especiais dos livros que mais gosta. Mesmo as obras que ela já leu têm mais um lugar garantido na estante quando é lançada a versão em capa dura.
“Se ele é lançado em capa dura e em brochura, eu compro os dois. Se eu já conheço a história, eu dou preferência pro capa dura que ele é mais bonito. É importante para mim porque, quando é um título que eu gosto, ou uma história que eu amo muito, eu quero ter todas as versões possíveis já lançadas dessa história”, conta.
“Eu compro em edição especial mesmo já tendo em brochura — que, aliás, muitas vezes eu compro mesmo já tendo lido em e-book digital”
Dos Estados Unidos para o Brasil
As versões ‘capa dura’ são marcadas pelos projetos gráficos mais bem elaborados, com pinturas laterais e fitas marcadoras de página.
A busca por elas não é novidade no mercado literário internacional. Nos Estados Unidos, os livros são lançados primeiro em capa dura, a chamada hardcover, e se fazem sucesso, saem também em uma versão mais econômica, mais próxima das nossas, chamadas de paperbaks. Aqui, a situação está se invertendo. A maioria das editoras publica o livro em brochura, e se o apelo por parte dos leitores for grande, lança a capa dura.
Livro ‘Reverência Indomável’ – Edição de luxo — Foto: Divulgação
É o que está fazendo o selo jovem da Globo Livros, a Alt. Recentemente, a editora foi além: o título de fantasia ‘Reverência Indomável’ foi publicado ao mesmo tempo em brochura e em capa dura. Isso porque a autora já tinha feito sucesso entre os leitores com a duologia ‘Divinos Rivais’. É o que explica a editora Paula Drummont.
“A gente costuma lançar os livros primeiro em brochura, até porque pro nosso mercado, ainda mais o livro do leitor jovem, o preço é uma questão muito sensível, então a gente espera ver se os leitores querem, se vai existir a demanda de fazer uma edição especial, e tenta numa oportunidade. Por exemplo, o ‘Reverência Indomável’ a gente lançou já em brochura e em capa dura. Por quê? Porque ele faz parte do universo de ‘Divinos Rivais’, que já tinha uma edição em capa dura. Então, sabíamos que a galera que já tinha aqueles dois livros em capa dura ia querer esse também. Eu acho que isso vem tendo cada vez mais demanda, muito pelo TikTok”, explica.
Fantasia lidera vendas de livros colecionáveis
São justamente os livros do gênero de fantasia que possuem mais apelo colecionável. Um dos casos de mais sucesso envolvendo edições especiais é o da série de livros ‘Trono de Vidro’, da autora americana Sarah J. Maas. Com um grande grupo de fãs da saga no Brasil, os leitores se empenharam em começar a coleção de luxo do selo jovem da Editora Record.
Nicoly Albuquerque comprou os oito livros em edição especial mesmo já tendo as versões comuns. “É a minha saga favorita. E quando eu vi que a editora ia lançar esses livros em edição especial, eu me programei para comprar. Eu esperei uma promoção muito boa e consegui comprar toda a coleção […]. Eu acho que edições de luxo têm esse propósito. É para ser chamativo, para te deixar intrigado com o que tem dentro daquelas páginas”, diz.
“Esses livros são tão lindos que toda vez que alguém para para ver a minha estante, a pessoa já pergunta logo que livros são aqueles”
Com a série já consagrada, a editora resolveu apostar nas edições especiais anos depois da primeira publicação. De acordo com o editor do grupo Record Cassiano Elek Machado, o sucesso nas vendas das opções de capa dura fez com que a marca expandisse o catálago de obras com projetos mais luxuosos.
“No total, esse ano, a gente já lançou 16 livros em capa dura contra 15 do ano passado. Só esse ano, a gente já lançou 11 boxes e 11 kits. Muitos desses livros que fazem sucesso são da área de fantasia, do selo galera. Um dos destaques, por exemplo, são os livros da Sarah J. Maas”, conta.
O peso da estética para a geração Z
Os títulos mais jovens, que têm como público alvo a geração Z, estão na mira dessa tendência.
A diretora de Marketing da Editora Arqueiro, Mariana Kaplan, conta que os resultados estão sendo surpreendentes. Em um dos títulos, Academia Arcana, três em cada quatro leitores compraram a versão mais elaborada.
Livro ‘Nocticadia’, com capa dura — Foto: Divulgação
“A gente até brinca aqui dentro que a geração Z, ela compra muito pela estética. Esse ano, acho que pela primeira vez, a gente fez a aposta de novos títulos, de novas autoras. São livros mais caros, e a gente tem ficado bem impressionado com o resultado. No ‘Academia Arcana’, 75% da venda chega a ser da edição especial, e do ‘Nocticadia’, 60%. Algo que não esperávamos”, revela.
Os ouvidos pela reportagem apontaram a influência das redes socias na demanda da geração Z pelas edições especiais, na medida em que elas intensificam a quebra de barreiras e troca de experiências entre leitores de todo o mundo.
